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    哪些人喜欢露营?对于营地最看中什么?来看看这份调查

    2024.02.22 | admin | 35次围观

      哪些人喜欢露营?露营热潮背后,是否带来了新的商机?东南智库甬上社区研究院做了一份关于宁波人露营情况的调查,共收到有效问卷318份。“零距离接触自然”“治愈城市病”“体验动手乐趣”成为时下宁波人选择露营最常见的理由。

      宁波两年新增二三十家营地

      “好像从去年国庆节开始,突然就火起来!”宁波网友“小小”自称去年开始“入坑”,喜欢上了露营,现在基本上会保持一个月一次的频率。

      “很多人选择露营,一方面是考虑到疫情防控的原因,做到安全不远行;另一方面,远离城市,放下工作和手机,也是露营最大的魅力。”30岁的“小小”至今单身,她说露营是跟朋友促进感情的绝好方式,“我们大多时候会去免费的露营地,比如公园,大家喝喝咖啡,聊聊天,有时也会去付费的露营基地,那一般是朋友比较多,大家要烧烤、吃饭,付费的露营基地相对设施比较齐全,我们甚至什么装备都不用带,只要热热闹闹地聚会就可以了。”

      近两年,因疫情影响,跨境甚至跨省游都受到一定限制,爱折腾的年轻人将视线投向小众短途游,国内露营市场迎来快速发展。以2021年国庆长假为例,国庆前一周,马蜂窝上“露营”的搜索热度上涨了200%;马蜂窝发布的《NEW WAVE——年轻人品质旅游报告》显示,2020年下半年到2021年上半年,人均消费超8000元的高端旅游订单同比增长86.2%,房车露营位列十大高端旅游项目之一。

      在宁波,露营市场也十分火热。“宁波的露营市场发展得特别快,据我所知,从去年到现在就新增了二三十家营地。从事这一行业的人,有专业做营地的,也有从做户外转为做营地的,还有本来做农庄或者民宿的,增加了‘露营’这一新业态。”宁海骆家坑小森户外营地负责人叶琼琼说。

      20岁-40岁人群是露营的主力

      叶琼琼说,大众对宁波人的印象是内敛而低调的商务形象,其实宁波人非常有品位和追求。“精致露营区别于从前背着一个硕大的登山包,装着轻量化帐篷、压缩饼干和方便面的‘驴友’露营,不仅讲究露营的舒适度,还讲‘出片’的效果与仪式感,非常受宁波人,特别是年轻化群体的喜爱。在我们的客户群体中,80%的客户是25岁-35岁的青年女性,他们会带朋友、家人甚至会组织公司团建来露营。”

      而根据东南智库甬上社区研究院调查问卷勾画出的消费者画像,宁波喜欢露营人群年龄分布在20岁-50岁,人群类型以热爱户外活动的“驴友”群体为主,同时也包括热衷出行游玩的情侣、家庭及个人等。其中,20岁-40岁是露营人群主力,占到77.08%。是具有一定经济基础与消费能力、容易被“种草”、喜欢尝试新潮事物的年轻一代和新中产群体,喜欢追求个性化及有品质的生活方式和精致的仪式感,喜欢拍照“打卡”分享生活。

      品质和追求,这点在调查问卷中也得到了诠释。在调查中发现,宁波露营消费者更偏好于草地型、湖畔型露营营地。数据显示,37.5%的会选择野外露营,12.5%的露营消费者会选择在公园露营。他们对于露营的环境条件相当看重。

      调查数据显示,有一半宁波露营消费者会选择设施相对完善的露营基地,超七成露营消费者希望配备厕所、水源等完善基础设施,超五成露营消费者会选择方便、好停车的露营地。意味着喜欢露营的宁波消费者追求的并非自然生存式的“粗犷露营”,更多的是追求“休闲体验式露营”。

      目前的“营地圈”也会内卷

      记者了解发现,目前宁波营地的双人套餐在200元-400元不等。以一新开营的营地套餐为例。双人套餐328元,包括景区门票、帐篷、天幕的租赁,提供茶水和小吃;四人餐428元,除了门票帐篷等,还提供烧烤用具。人均消费70元起,280元左右的四人套餐比较普遍,周末会上涨100元左右。

      目前收费营地的客户群体主要是两种,一种是不过夜露营的群体,这些以年轻女性和家庭为主。他们主要是体验户外的生活,喝下午茶、烧烤,然后拍一些精致、漂亮的照片。另一种是露营过夜的群体,他们更注重露营的舒适性。比如帐篷的透气性、保暖性,他们希望感受到的是替代远行的“微旅行”。

      “大家都非常看好宁波市场,当然,目前的‘营地圈’也会内卷,但我觉得这是好事,最大的改变是露营营地整体的硬件设施和布置上越来越精致了,在服务的内容上也有了提升,会增加一些主题,或者跟客人增加一些互动。”叶琼琼说。

      露营热带动配套装备热卖

      在露营热的背景下,也带动了配套装备的蓬勃发展。根据东南智库甬上社区研究院调查数据显示,宁波消费者呼声最高的5大件露营装备为:帐篷、睡袋地垫、户外桌椅、户外锅具、天幕不同于简单粗暴的传统露营,宁波露营消费者更注重设施的齐备,以此带来轻松方便的露营体验。

      调查数据显示,有22.92%的宁波露营消费者以往在露营设备上花费超过5000元,33.33%的消费者花费在1000元-3000元,8.33%的消费者花费在3000元-5000元,此外还有37.5%的消费者花费在1000元以内。

      市场利好,不少行业公司迅猛发展。本土户外用品品牌挪客2007年开始外贸业务,2017年通过跨境电商开拓海外销售,目前中国本土与海外销售占比大约是5:5。挪客总裁助理唐西在接受记者采访时表示,庞大的市场需求,带动了整个露营上下游突然间的爆发式发展。2020年,挪客的销售收入为1.66亿元,2021年达到5.2亿元,今年预估收入为12亿元,数据呈百分之一百增长。

      挪客销售总监洪晨表示,随着露营经济的发展,宁波的露营营地也走向风格多样化的发展道路,目前已经出现了“营地+景区”“营地+田园”“营地+玩乐”等模式,让露营消费元素不再单一,实现快速规模化扩张,而预计未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。

      宁波晚报记者张海玉吴丹娜

      编辑: 陈捷

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